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资讯型广告本文重定向自 資訊型廣告

(重定向自家庭电视购物)

资讯型广告(infomercial)是一种播出时间与普通电视节目一样长的电视广告,通常播出时间长达30分钟至1小时,而播出时段则为电视台收视状况较不好或是家庭主妇较常收看的上午、下午或深夜。其特点是会提供消费者直接联络广告主购买产品的方式,好像专门透过电视进行购物一样,因此常误称为电视购物

资讯型广告特点

资讯型广告通常伪造成成一般电视节目(例如脱口秀综艺节目、益智节目、生活新知、对话节目等),并重复在不同时段甚至不同频道播出,一般阅听人在第一次或甚至多次观看后,并无法察觉节目究竟为广告或节目。有时候资讯型广告甚至会邀请曾经拍摄相同型态节目的名人来主持资讯型广告,例如在台湾主持益智节目的谢震武律师也为记忆训练课程拍摄了类似型态的资讯型广告,让许多阅听人丝毫无法分辨。

资讯性广告与一般广告另一个主要的差异在于,资讯性广告的性质与购物节目或购物频道类似,销售结果需要立即被量化,并且会在节目中或节目后提供消费者直接联络广告主的方式,适合可立即销售的产品,例如减肥丰胸、美容、各种快速课程等等。而一般广告并不提供消费者联络广告主的方式,而是希望塑造品牌或产品在市场上的形象及知名度。

资讯型广告通常会在伪装的节目中技巧性地介绍产品,或请广告主担任节目特别来宾,并经常使用显著的广告标语、一再重复的销售讯息、邀请与科学相关的人物或是知名人物主持或出席。

由于资讯型广告特殊的制播方式,消费者权益组织建议消费者购买之前要小心研究广告内容,因为资讯型广告通常会将产品的真实讯息隐藏起来,在消费者购买之前并不容易取得相关资讯。

过去的资讯型态购物存在已久,不过在台湾进行24小时的电视购物则是近十五年的状况,电视购物过去的播出时间有长有短,长的有到两个小时,短的有到十分钟。销售的商品五花八门,从最能够理解的锅碗瓢盆、五金家具、清洁收纳品、流行服饰、机能纺品、长短旅游、珠宝配饰、珠宝玉石、家电周边、艺术收藏、美容保养、养生保健、生鲜蔬果、居家寝具、理财保险、语言学习、开运风水、户外休闲品、各种交通工具(脚踏车到百万轿车)、运动器材、银发保健品、本土特产、异国美食等等。

不同的领域随着消费者的喜好有着兴衰枯荣的循环周期,有一些可能是着重在节庆贩售,有一些则是在年龄层为不同购买族群,也有一些是时令商品(太阳眼镜跟保暖衣物),也有一些是属于常态的民生必需品,不同的领域在通路端有着不同的人进行负责。

参见


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